当前位置:ntpc.cn娱乐娱乐猛回头盗墓笔记节目纯网自制综艺突围 爱奇艺布局差异化竞争
娱乐猛回头盗墓笔记节目纯网自制综艺突围 爱奇艺布局差异化竞争
2022-06-13

实际上,即使这几年国内的综艺节目市场大热,真正纯网介质下的素人真人秀依然少之又少,而推出之初并未被十分看好的《爱上超模》第一季,在收官时却以近3亿的播放量和反向输出的成绩为结果,则证明了爱奇艺对准细分市场推出纯网综艺差异化战略的成功。

在《奇葩说》、《偶滴歌神啊》等纯网综艺以傲人成绩收官之后,爱奇艺紧接着推出的《爱上超模》第二季在一片户外竞技节目中以素人真人秀的模式独辟蹊径,更以国际化的包装制作突出重围。

《爱上超模》第二季入局,Q4综艺再陷混战

同时,节目口碑的累积也会自然而然地扩大平台的影响力,就像《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》成就了湖南卫视,《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》成就了浙江卫视一样,《奇葩说》等节目的成功也提高了爱奇艺平台的议价能力,如今,《爱上超模》、《流行之王》都已经反向输出到了传统卫视,而内容分发渠道的拓宽则为纯网综艺提供了更多的商业模式和变现空间,使得爱奇艺纯网内容也进入了多元化的发展时代。

而前几年,当各大视频网站开始重视在自制领域的能力,就在方向上开始各自布局,寻找不同的侧重点。拥有《万万没想到》、《报告老板》、《名侦探狄仁杰》等热门IP的优酷似乎更重视自制剧的发展;腾讯视频拍了《暗黑者》、制作《我们15个》、购买HBO版权、又力推音乐现场直播,盘子铺得很大;而相较之下,爱奇艺《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等多档节目齐开,主攻纯网综艺,优势渐显。

10月26日,艺恩2015中国娱乐指数盛典Enawards项评选结果揭晓。爱奇艺包揽特别贡献企业、最佳网络节目、最佳网络剧和最佳娱乐营销案例四大项,成为当晚获最多的互联网企业。其中,爱奇艺纯网内容《奇葩说》第二季、超级网剧《盗墓笔记》分别获得最佳网络节目和最佳网络剧;爱奇艺独家版权、营销的影片《华丽上班族》凭借“100+品牌华丽上班联盟行动”获最佳娱乐营销案例。藉由在综艺、网剧以及电影等领域的出色表现,爱奇艺成为唯一一家荣膺2015中国娱乐指数盛典网络文艺——特别企业贡献的互联网企业。

纵观这几档节目,从中我们不难看出爱奇艺在纯网综艺立意层面上较为统一的构思,也因此累积了更多的经验。几档节目都以素人为主角,调节观众看腻了明星的口味的同时,也为新人创造机会,也在一定程度上将成本让渡给制作本身,以品质为核心;另一方面,爱奇艺同样具备一家互联网科技公司的属性,在不断完善弹幕、投票、边看边买的互联网交互体验的同时,还自主研发广告植入的新技术,使得节目的观赏性和技术性共存。

当然,这样的差异化综艺布局模式也是爱奇艺在一步步摸索中探寻出来的。早期,爱奇艺也和大多数视频网站一样,通过购买卫视综艺的网络版权的方式参与竞争,这样的方式需要大量的资本消耗,并且更多地受到来自卖方的。但通过这样的方式,也帮助爱奇艺完成了大量的用户积累。

不过,即使同样是购买播放版权,通过不同的营销方式,所收获的结果也会相应地不同。数据显示,《奔跑吧兄弟》在爱奇艺的流量超过了全网流量的四成,远远超过同行。这取决于爱奇艺高品质差异化的运营策略,爱奇艺针对节目定位找出相应推广点,启动全平台联动的运营模式,多渠道共同发力。除了爱奇艺专题页号召力以外,爱奇艺全站资源助力宣传推广,其王牌自制节目《娱乐猛回头》、《娱乐早班机》等对《跑男2》话题持续发酵;通过弹幕聊天的形式聚合用户参与节目互动,极大提高了跑男的线上推广后坐力。

10月22日,由爱奇艺出品、悦联动力创意制作的纯网自制大型时尚互动真人秀《爱上超模》第二季在爱奇艺平台上线首播,第一集便以高水准选手、大规模制作、上国际档次的“高大上”模式为爱奇艺纯网综艺在厮杀激烈的第四季度综艺大战中争得一席。

也正因如此,爱奇艺在今年的第四季度,获得了《奔跑吧兄弟》第三季的独家版权,成为业内唯一一家拿下三季《奔跑吧兄弟》的视频网站。

百度搜索风云榜显示,综艺类前50档最热节目单中38档综艺节目均登陆爱奇艺,节目覆盖率高达占76%,远超其他视频网站,涵盖了众多独家版权综艺。热门综艺之间的聚合效应凸显,全站综艺流量不断飙升。

无论“换发型”、“WhoAmI”封面女孩硬照拍摄等精彩的环节设置,充满个性时尚的T台走秀,还是有着“QueenOftheCatwalk”(天桥女王)之称的J.Alexander,以及何穗、秦舒培、奚梦瑶等三大国际超模的加盟,还是中国时尚摄影师张悦(ZACK)、英国鬼才摄影师 Rankin和意大利摄影师GiovanniSquatriti的亲自掌镜,均令节目一就赚足了用户的眼球。加之第二季全程在英国拍摄,随着节目的持续,更多英伦元素和文化特色,以及强大的国际导师和嘉宾阵容将陆续展现给观众。与英国文化密切相关的主题设置,PK环节等更是为节目增添了诸多看点。

而在接下来的一年,爱奇艺在纯网综艺领域的布局则将更为立体,原生生活服务秀《全民哔哔叨》、看完就能与贝克汉姆约饭的睡前神吐槽节目《晚安朋友圈》、被称之为网络版“快乐大本营”的明星通告类节目《大牌对王牌》、电商与内容深度结合的全竞技商品直购选秀节目《超级买买买》、方言对撞音乐的《十三亿分贝》、盲选美食交友节目《你是我的菜就酱》、首档明星学霸科学益智综艺秀《你学不学不学我学》、首档大学生先锋综艺品牌《前进吧!大学生》等众多全新综艺项目都将与观众见面。在这样全面细分的节目布局之下,爱奇艺将进一步坐稳纯网综艺的头把交椅。

在过去的十个月中,综艺市场的战局没有一天松懈的时候,而第四季度作为年尾的收官,硝烟更浓。湖南卫视的《全员加速中》,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,东方卫视的《跟着贝尔去冒险》,江苏卫视的《女婿上门了》纷纷拿出了重量明星、精良制作的最高配置。而在两三年前,视频网站的综艺或许还是一张白纸,如今却已经迅速发展,直至与一线卫视比肩。

探索综艺模式,锁定纯网综艺大局